サイトリニューアル後に検索順位が落ちたら｜原因の切り分けと確認順序

公開日を記録し、公開前後で同じ日数、できれば同じ曜日構成の期間を比べます。直近の未確定データや途中の日を混ぜず、検索タイプ、国、デバイスなどのフィルタもそろえます。季節性がある場合は前年同期も参考にします。

サイト全体の平均順位だけでは判断しません。表示されるクエリの構成が変わるだけでも平均は動きます。Search Consoleのクリック数・表示回数・CTR・順位を並べ、GA4の訪問数とは別の指標として確認してください。

ページ別に公開前後を比較し、差が大きいものから調べます。そのページに絞って検索クエリも確認し、全体に起きている変化か、特定のサービスや記事だけの変化かを分けます。

表は横にスクロールできます。

この表は診断結果ではありません。複数の原因が重なることもあるため、仮説と確認済みの事実を分けて記録します。

対象URLを開き、ページが表示されるか、エラーや意図しない転送がないかを確認します。制作会社には、HTTPステータス、noindex、robots.txt、canonical、サイトマップなど、公開時に変更した設定を調べてもらいます。

Search ConsoleのURL検査では、Googleに登録されている情報と、現在の公開URLのテスト結果を区別します。現在は修正されていても、登録情報が更新前の状態を示すことがあります。反対に、公開URLのテストに通っただけで検索掲載が保証されるわけではありません。

サイト全体のページのインデックス登録、セキュリティの問題、手動による対策の通知も確認します。閲覧や登録を妨げる問題が見つかった場合は、単なる順位変動として放置せず、担当者へ共有してください。

旧URL、新URL、転送結果を一行ずつ対応させます。旧ページが関連する新ページへ移るか、途中でエラーになるか、すべてトップページへ集められていないかを確認します。削除や統合が妥当だったかも見直しましょう。

URLが同じでも、説明文、見出し、事例、内部リンクが減っていないか比較します。デザインを整理する際に、利用者の判断に必要な情報まで削っている場合があります。すぐに全文を書き換えず、変更前のデータと意図を確認します。

技術面に問題が見つからない場合は、Googleトレンドや前年のデータで需要の季節性を調べ、検索結果の構成や競合ページの変化も確認します。Googleの公式更新情報に同時期の記載があっても、それだけで自社の下落原因と断定はできません。

Googleはサイト移転に伴って順位が一時的に変動する場合があると説明しています。ただし、待てば必ず戻るという意味ではありません。URLや内容の引き継ぎに問題がないかを確かめたうえで、影響を継続して観察します。

• 公開日と、その前後で変更した内容
• 比較期間、検索条件、減少を確認した指標
• 影響のある旧URL・新URLとクエリの例
• エラー、転送、URL検査で確認した事実
• 既に行った修正、その日時と担当者

調査メモには、次に何を確認し、誰が対応し、いつ状況を見直すかを記載します。「順位が戻るまで待つ」だけでなく、技術的な修正の確認と、検索パフォーマンスの経過観察を分けることが大切です。