SNS撮影指示書の作り方｜撮影リスト・共有項目・記入例

指示書は長い資料にするより、判断に必要な情報を探しやすくまとめることを優先します。未決定の項目には、確認担当者と期限を付けましょう。

「おしゃれに」だけで終わらせない

「ナチュラル」「高級感」「親しみやすく」といった言葉は、人によって解釈が異なります。背景、光の印象、色数、人物の表情など、見て確認できる要素に分けましょう。

参考画像には、参考にしたい理由を添える

参考画像を渡す場合は、「背景の明るさ」「手元の距離感」「商品の配置」など、取り入れたい要素を明記します。自社の商品やブランドに合わせて撮影できるよう、再現が必要な部分と提案してほしい部分を分けてください。

撮影リストは、商品名だけでなく「投稿での役割」を書くと、撮り漏れを確認しやすくなります。以下は、急須と湯のみを紹介する投稿を想定した架空例です。

表は記入例です。ページ上での入力・保存機能はありません。社内の表計算ソフトなどへ転記し、撮影済み・確認済みの欄を追加してご利用ください。

必須カットは「これがないと投稿が成立しない」で決める

すべてを必須にすると、時間が足りないときに判断できません。表紙、特徴の説明、使用場面など、その投稿を成立させるために必要な素材から優先順位を付けます。

追加カットは、別の投稿や季節の告知に使える素材として整理します。時間に余裕がある場合に撮る順番まで決めると、現場で相談しやすくなります。

1．投稿企画から必要な素材を洗い出す

最初に、撮影後に作る投稿のテーマを並べます。「商品紹介」「使い方」「スタッフ紹介」など、投稿ごとに必要な写真・動画を整理してください。

撮影だけを先に進めると、後から必要な場面が足りなくなることがあります。SNS投稿カレンダーと撮影リストを対応させると、公開までの準備を把握しやすくなります。

2．掲載面に合わせて構図を相談する

静止画、縦型動画、広告など、使う場所によって必要な構図は変わります。横向きに撮った素材を縦に切り抜くだけでは、人物や商品が欠けることがあります。

たとえばMetaは、リール広告で縦型の9:16動画と、操作表示に重ならない位置への重要要素の配置を案内しています。通常投稿を含めたすべての掲載面に、同じ条件をそのまま当てはめず、掲載先ごとの仕様を確認してください。

参考：Meta公式：Facebook・Instagramのリール広告

3．準備物と撮影順を決める

商品、予備の商品、小物、衣装、背景、充電、撮影場所などを一覧にし、それぞれの準備担当を決めます。商品名や品番を撮影リストと揃えておくと、取り違えを防ぎやすくなります。

撮影順は、必須カットを押さえながら、背景や照明を何度も組み直さなくて済むように相談します。営業時間や出演者の参加可能時間も合わせて確認しましょう。

4．最初のカットで仕上がりを合わせる

撮影開始後、代表的なカットを確認し、明るさ、色、背景、商品サイズの見え方をすり合わせます。方向性が違うまま撮り進めると、多くの素材を撮り直すことになりかねません。

動画は画面だけでなく、声や周囲の音も試しに再生して確認します。撮影終了前には必須リストと撮影済み素材を照合してください。

納品後は、カット番号とファイル名を対応させると、素材を探しやすくなります。「商品名・カット番号・版」などのルールを決め、承認前と承認済みの素材が混ざらないように管理してください。

公開までの確認体制は、SNS投稿の承認フローの作り方も参考になります。

• 投稿で伝えたいことと対象者が明確になっている
• 使用するSNS・掲載面・通常投稿か広告かを共有した
• 商品名・品番・色・パッケージを確認した
• 必要なカットに番号と優先度を付けた
• 縦横の向き、文字を置く余白、切り抜き方を相談した
• 参考画像のどこを参考にするか説明した
• 商品・小物・衣装・撮影場所の準備担当を決めた
• 出演や場所の使用、映り込みの確認を行った
• 現場で変更や仕上がりを判断する担当者が決まっている
• 納品点数・編集範囲・期限・利用条件を確認した

よくある質問