検索される言葉から、必要なページへ。
誰の疑問に、
どのページで
答えるか。
SEOを始めるとき、「検索数の多いキーワードを選べばよいのか」「似た言葉ごとに記事が必要なのか」と迷うことがあります。
キーワード選定では、検索意図・事業との関連・既存ページの3つを確認し、取り組む順番と対象ページを決めることが大切です。
この記事では、候補の集め方から整理表の作成、外注時の確認項目までを解説します。
SEOキーワード選定とは？
SEOキーワード選定は、自社が届けたい相手の検索語を調べ、どの課題に答えるページを用意するかを決める作業です。
「順位を上げたい言葉」を並べるだけでは、記事制作やサイト改善につながりません。誰が何を知りたいのか、その人へ自社がどんな情報を提供できるのかまで考えます。
たとえば「ホームページ 費用」と「ホームページ 制作 準備」では、知りたいことが異なります。前者には料金の考え方、後者には依頼前の準備項目が必要になるでしょう。
Googleも、読者が使う言葉を考える一方で、すべての表現を本文へ入れる必要はないと説明しています。検索語を不自然に繰り返すより、読者の疑問に自然な文章で答えることを優先しましょう。
キーワード候補を集める3つの入口
実際の検索語
Search Consoleから、自社サイトが表示されている検索語と、その実績を確認します。
顧客からの質問
商談、問い合わせ、接客で聞かれる疑問を集め、顧客が使う言葉で整理します。
自社のサービス
提供できる業務、得意な分野、事例や専門知識を説明できるテーマから候補を出します。
Search Consoleでは期間と対象を揃える
検索パフォーマンスで、検索タイプと集計期間を確認してからクエリを見ます。クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を記録し、必要に応じて国やデバイスで絞り込みます。
気になるクエリを選び、「ページ」タブを開くと、その検索語で表示されたURLを確認できます。クエリの一覧とページの一覧を別々に見ただけでは、どの検索語がどのページに対応するかは確定できません。
参考：Google公式：特定のクエリで表示されたページを確認する
検索ボリュームは、条件付きの参考値として使う
キーワード調査ツールの検索ボリュームを使う場合は、対象地域、期間、データの更新時期などを確認します。推定値を、自社サイトで獲得できる訪問数として扱わないようにしてください。
数字が小さくても、具体的な相談につながるテーマや、既存顧客の疑問を解消するテーマには取り組む価値があります。
キーワードの優先順位を決める4つの視点
| 視点 | 確認すること | 判断の例 |
|---|---|---|
| 事業との関連 | 自社のサービスや顧客の課題につながるか | 閲覧後に案内できる関連サービスがある |
| 検索意図 | 知識、比較、依頼、操作方法など、何を求めているか | 料金比較が目的なら、内訳や条件の説明を用意する |
| 提供できる情報 | 実例、手順、写真、専門知識などを準備できるか | 現場の具体例を説明できるテーマを優先する |
| 既存ページと工数 | すでに答えるページがあるか、何を追加する必要があるか | 既存ページで十分なら、新規制作を急がない |
順位だけで「すぐ上がる」と判断しない
平均順位が検索結果の1ページ目に近いテーマは、内容を確認する候補になります。ただし、順位だけで改善の難易度や成果を断定することはできません。
検索結果に並ぶページの種類、読者が求める情報、自社ページの不足を確認します。商品一覧が多い検索結果で、解説記事だけを増やしても、求められるページと合わない可能性があります。
理由を書ける優先順位にする
候補を「先に進める」「追加調査」「保留」に分け、それぞれの理由を短く記載します。「検索数が多いから」だけでなく、事業との関係や対応できる情報まで含めて判断しましょう。
PRIORITY NOTE
優先理由の記入例
「既存顧客から同じ質問が多く、自社の対応手順を具体的に説明できる。現状の記事では回答が不足しているため、対象ページと追加する内容を確認する。」
既存ページと新規記事へ振り分ける
候補が決まったら、どのページを主な回答先にするかを整理します。表記の違いをまとめ、求める答えが異なるものは分けて検討します。
| キーワード群 | 読者が知りたいこと | 対象ページの考え方 | 次の作業 |
|---|---|---|---|
| ホームページ制作 費用・料金 | 予算と料金の内訳を知りたい | 既存の費用解説ページを主な回答先にする | 条件や内訳が十分か確認する |
| ホームページ制作 準備 | 依頼前に用意するものを知りたい | 準備を解説するページがあるか確認する | なければ独立した手順記事を検討する |
| ホームページ制作 会社名 | 特定の会社のサービスや実績を見たい | サービス・会社紹介・実績ページを確認する | 求める情報への導線を点検する |
| ホームページ制作 納期 | 公開までの流れと所要期間を知りたい | 既存の制作手順ページで答えられるか確認する | 内容と検索意図を見て、補足か新規か判断する |
上記は架空の整理例です。実際の検索需要や順位を示すものではありません。
同じ検索語で複数ページが表示されても、すぐ統合しない
複数ページが同じ検索語で表示されることだけで、問題とは決まりません。それぞれの内容や役割、表示される期間、検索意図を確認する必要があります。
似た記事を見つけても、キーワードの一致だけを理由に削除やリダイレクトを行わず、本文と流入状況を比較しましょう。
キーワード選定を外注するときの確認項目
外注時は、キーワード一覧の件数だけでなく、選定理由と対象ページまで納品されるかを確認します。候補が多くても、次に何をするか分からなければ制作へ進めません。
- 対象となる事業・サービス・地域が決まっている
- 調査するデータの期間と、使用する情報源が分かる
- 検索ボリュームなどの数値の取得条件が明記される
- キーワードごとの検索意図が整理される
- 既存ページとの対応確認が含まれる
- 優先順位と、その理由が説明される
- 新規制作・既存改善・保留が区別される
- 記事構成や執筆まで含むか、調査のみかが明確である
- 社内で提供する資料と確認担当者が決まっている
- 公開後の確認方法と報告範囲が決まっている
見積もりでは、「キーワード選定一式」の内訳を確認しましょう。候補抽出だけなのか、検索意図の調査、既存ページとの照合、記事構成まで含むのかによって作業量が変わります。
比較する項目は、SEO対策の見積もり比較でも解説しています。
公開後は、想定した検索語とページの関係を見る
公開後は、インデックス登録の状況を確認したうえで、どの検索語で対象ページが表示されるかを観察します。最初に選んだキーワード以外にも、読者の疑問が見つかることがあります。
平均掲載順位だけでなく、表示回数、クリック数、検索語の内容を合わせて確認してください。平均順位は集計対象の平均であり、すべての人に同じ順位で表示されるという意味ではありません。
問い合わせや購入につながったかは、Search Consoleだけでは判断できません。アクセス解析や実際の相談記録と、定義を揃えて確認します。
よくある質問
1記事にキーワードはいくつ設定すればよいですか？
一律の個数より、記事が答える中心テーマを明確にすることを優先します。同じ疑問に関係する言い換えや補足テーマは、自然に一つの記事へまとめられます。無関係な検索意図まで詰め込まないようにしましょう。
表示回数が多く、クリックがないキーワードは新記事にすべきですか？
まず、どの既存ページが表示されているかを確認します。検索意図、表示位置、タイトルと内容の一致などを調べ、既存ページで対応できるか判断してください。クリックがないことだけでは、新記事が必要とは言えません。
AIだけでキーワード選定をしてもよいですか？
言い換えや分類の候補を作る用途には使えますが、検索需要や順位の数値は実際のデータで確認します。AIが提案した検索意図も、顧客の質問や検索結果と照合し、既存ページとの重複を確認しましょう。
SEO CONTENT SUPPORT
検索データを、
記事と改善の計画へ。
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